리뷰 수로 고르면 1위를 놓칩니다 — TOP 10 중앙값 42개

1~10위의 리뷰 중앙값은 42개입니다

해외 바이어가 한국 제품을 추릴 때 가장 많이 쓰는 필터가 리뷰 수입니다. 리뷰가 쌓인 제품은 검증을 통과했다고 보는 건데, 저희가 매일 모으는 올리브영 카테고리 TOP 30(2026년 11월 5일 집계)에서는 그 순서가 뒤집혀 있습니다.

41개 카테고리의 1,209칸을 순위 구간으로 나눠 리뷰 수를 세면 1~10위의 중앙값이 42개로 나옵니다. 11~20위는 150개, 21~30위는 288개로 아래로 갈수록 늘어납니다. 상위 열 칸 중 57.1%가 리뷰 100개를 못 넘기고, 410칸 가운데 89칸은 리뷰가 아예 0개입니다.

평균을 보면 그림이 또 달라집니다. 1~10위의 평균 리뷰는 2,788개로 21~30위의 2,349개보다 많습니다. 소수의 장수 품목이 위쪽에 섞여 평균을 끌어올린 것이고, 가운데 값은 신상품 쪽에 가 있다는 뜻이죠.

표에서 봐야 할 곳은 셋째 열의 간격입니다. 상위 열 칸과 하위 열 칸의 리뷰 중앙값이 거의 일곱 배 벌어지고, 많은 쪽이 아래입니다.

41개 카테고리 중 35개가 같은 방향입니다

한두 카테고리에서만 나오는 우연이라면 참고할 필요가 없습니다. 그래서 카테고리마다 순위와 리뷰 수의 순위상관(스피어만)을 따로 계산했습니다.

41개 가운데 35개에서 상관계수가 플러스로 나옵니다. 순위 숫자가 커질수록, 즉 순위가 낮아질수록 리뷰가 많아진다는 뜻입니다. 전체를 합친 값은 +0.204이고 크림과 풋케어가 +0.61로 가장 강하게 나왔습니다.

반대로 나온 곳은 여섯 개뿐입니다. 스타일링이 -0.31, 아이메이크업이 -0.27로 리뷰가 많은 품목이 위에 앉아 있습니다. 색조와 헤어처럼 재구매가 취향에 묶인 칸에서만 리뷰가 순위를 조금 설명해 줍니다.

표로 보기

크림	+0.61
풋케어	+0.61
트리트먼트/팩	+0.56
제모/왁싱	+0.55
태닝/애프터선	+0.52
필링&스크럽	-0.15
아이메이크업	-0.27
스타일링	-0.31

1위 품목 41개 중 30개가 리뷰 50개 미만

구간으로 묶기보다 1위 칸만 떼어 보면 더 분명해집니다. 41개 카테고리의 1위 품목을 모으면 리뷰 중앙값이 0개이고, 그중 30개가 리뷰 50개를 넘지 않습니다.

신규 진입으로 표시된 품목을 세면 이유가 보입니다. 같은 날 30개 카테고리에서 115개 품목이 새로 들어왔고, 이들의 리뷰 중앙값은 2개에 그칩니다. 73.9%가 리뷰 100개 미만인데도 TOP 30 안에 앉아 있습니다.

올리브영 카테고리 순위는 최근 판매 속도를 따라가고, 리뷰는 판매가 쌓인 뒤 뒤늦게 붙습니다. 리뷰 수로 거르면 지금 팔리는 제품이 아니라 작년에 많이 팔린 제품이 남게 됩니다.

위 세 줄과 아래 두 줄은 같은 날 같은 선반에서 나온 숫자입니다. 리뷰 4만 5천 개를 쌓은 크림이 26위에 있고, 리뷰 0개인 크림이 1위에 있습니다. 같은 집계의 오늘 수치는 오늘의 원료 신호에서 확인하실 수 있습니다.

별점은 더 안 갈립니다

리뷰 수 대신 별점을 쓰면 되지 않을까 싶지만, 별점은 더 평평합니다. 1~10위의 별점 중앙값이 4.80이고 21~30위도 4.80으로 똑같습니다.

한국 리테일의 별점은 4.7~4.9 구간에 거의 다 모여 있어서 서른 칸을 가르는 데 쓸 수 없습니다. 리뷰 수에는 방향이 거꾸로나마 남아 있는데, 별점에는 방향조차 없다고 보셔야 합니다.

그러면 무엇을 보나

리뷰를 버리라는 얘기가 아닙니다. 리뷰 수는 「얼마나 오래 팔렸나」를 알려주는 지표이고, 「지금 팔리나」를 묻는 자리에 끼워 넣으면 틀립니다. 두 질문을 분리해서 쓰셔야 합니다.

지금 팔리는지는 순위 자체와 신규 진입 표시, 그리고 그 순위가 며칠 유지되는지로 봅니다. 오래 팔렸는지는 리뷰 수와 리뷰가 붙는 속도로 봅니다. 두 축을 같이 놓으면 「리뷰 적고 순위 높음」과 「리뷰 많고 순위 낮음」이 서로 다른 칸으로 갈라집니다.

실무에서는 이 구분이 발주 단위를 바꿉니다. 앞쪽은 소량으로 들여와 두세 달 순위를 보고 결정하는 편이 안전하고, 뒤쪽은 가격 협상 여지가 큰 대신 신선도가 떨어집니다. 카테고리별 순위·리뷰·가격을 한 장에 올려 비교하려면 상품 기획 도구에서 정리하실 수 있습니다.

정리

• 1~10위의 리뷰 중앙값은 42개, 21~30위는 288개로 아래쪽이 많습니다(2026년 11월 5일 집계).
• 41개 카테고리 중 35개에서 순위와 리뷰 수의 상관이 플러스이고, 전체 합산은 +0.204입니다.
• 카테고리 1위 41개 품목의 리뷰 중앙값은 0개이며, 30개가 리뷰 50개를 넘지 않습니다.
• 신규 진입 115개 품목의 리뷰 중앙값은 2개이고, 73.9%가 리뷰 100개 미만입니다.
• 별점 중앙값은 상위·하위 모두 4.80으로 서른 칸을 가르지 못합니다.

*출처: 저희가 매일 모으는 올리브영 카테고리 TOP 30 집계(2026년 11월 5일 09:40 수집). 순위 구간별 수치는 리뷰 수가 기록된 1,209칸 기준이며, 순위상관은 카테고리별로 15칸 이상 기록된 41개 카테고리를 스피어만 방식으로 계산했습니다. 신규 진입과 별점은 같은 집계의 표시 값이고, 추적 구간은 2026년 7월 16일~11월 4일(102일)입니다.*