10월에 오르던 6개 카테고리가 내렸습니다 — 세럼은 +43.9%
겨울 기초를 준비하는 바이어는 보통 크림부터 봅니다. 그런데 평년이라면 10월부터 올라가기 시작하는 카테고리 여섯 개가 올해는 모두 내렸습니다. 크림 -17.4%, 에센스 -13.1%, 토너 -2%. 같은 두 달 동안 세럼은 43.9% 올랐습니다.
평년이라면 10월부터 오르는 카테고리 여섯 개가 올해는 내렸습니다. 저희가 매일 모으는 카테고리 검색 지표(2026년 10월 25일 기준)에서 크림은 17.4% 내렸고 세럼은 43.9% 올랐습니다. 추적하는 19개 카테고리 중 오른 것은 일곱 개뿐입니다.
10월에 오르던 카테고리 여섯 개가 올해는 내렸습니다
겨울 기초를 준비하는 바이어는 보통 크림부터 봅니다. 올해 한국 매대는 그 순서를 따라가지 않았습니다. 저희가 매일 모으는 카테고리 검색 지표에서 2026년 8월 30일과 10월 25일을 비교하면, 추적하는 19개 카테고리 가운데 오른 것은 일곱 개뿐이고 열두 개가 내렸습니다.
내린 열두 개 중 여섯 개는 평년이라면 10월부터 올라가기 시작하는 카테고리입니다. 크림 -17.4%, 틴트 -27%, 에센스 -13.1%, 립밤 -11.3%, 수분크림 -7.6%, 토너 -2%. 같은 집계의 5년 평균은 이 여섯 개의 상승 시작 달을 모두 10월로 적어 두는데, 올해는 그 달에 반대로 움직였습니다.
가장 크게 오른 쪽은 세럼으로 43.9%입니다. 기초 단계가 통째로 식은 것이 아니라, 같은 두 달 동안 자리를 잃은 칸과 얻은 칸이 갈렸다는 뜻이죠.
표로 보기
| 세럼 | +43.9% |
|---|---|
| 앰플 | +6.2% |
| 토너 | -2.0% |
| 수분크림 | -7.6% |
| 립밤 | -11.3% |
| 에센스 | -13.1% |
| 크림 | -17.4% |
| 틴트 | -27.0% |
세럼의 +43.9%는 상당 부분 달력이 하는 일입니다
그렇다고 세럼 상승을 올해의 사건으로 읽으면 순서가 틀립니다. 같은 집계는 카테고리마다 평년 최고점과 상승이 시작되는 달을 함께 적어 두는데, 세럼의 최고점은 11월이고 상승은 8월에 시작합니다. 지금 오르는 쪽이 정상이라는 얘기입니다.
집계가 평년과 다른 움직임으로 분류한 카테고리는 19개 중 일곱 개입니다. 세럼은 거기 없습니다. 앞에서 본 여섯 개는 전부 그 일곱 개 안에 들어 있습니다.
그래서 숫자 크기로 줄을 세우면 읽는 순서가 뒤집힙니다. 가장 큰 +43.9%는 매년 이맘때 나오는 움직임이고, 올해만의 신호는 -2%와 -7.6%처럼 작은 숫자 쪽에 있습니다.
두꺼운 제형이 내주고 묽은 제형이 받았습니다
여섯 개를 제형으로 묶으면 모양이 더 분명해집니다. 크림·수분크림·에센스·토너는 기초 루틴에서 바로 앞뒤에 놓이는 네 칸인데, 같은 두 달 동안 네 칸이 같은 방향으로 내렸습니다. 그 사이에 세럼과 앰플만 올랐습니다.
단계가 사라진 것이 아니라 단계 안에서 무게가 옮겨간 셈입니다. 겨울 라인을 크림 한 품목으로 잡아 둔 기획서는, 올해 한국 매대에서는 수요가 빠지는 칸에 가장 큰 예산을 걸어 둔 상태가 됩니다.
| 카테고리 | 두 달간 변화 | 평년 상승 시작 달 | 평년 최고점 |
|---|---|---|---|
| 세럼 | +43.9% | 8월 | 11월 |
| 앰플 | +6.2% | 7월 | 12월 |
| 토너 | -2% | 10월 | 3월 |
| 수분크림 | -7.6% | 10월 | 1월 |
| 립밤 | -11.3% | 10월 | 1월 |
| 에센스 | -13.1% | 10월 | 2월 |
| 크림 | -17.4% | 10월 | 3월 |
표에서 눈에 걸리는 칸은 에센스입니다. 이름은 세럼과 같은 선반에 붙는데 방향이 반대로 났습니다. 선반이 아니라 이름 단위로 수요가 갈린다는 뜻입니다.
앰플은 최고점이 아직 두 달 남았습니다
앰플의 +6.2%는 숫자만 보면 조용합니다. 그런데 이 카테고리의 연중 진폭은 50.9%이고 평년 최고점은 12월입니다. 최고점을 두 달 앞두고 평년보다 높은 구간에 이미 올라와 있다는 얘기죠.
세럼과 앰플을 같이 놓으면 수요가 들어오는 순서가 보입니다. 세럼은 11월, 앰플은 12월에 평년 최고점이 있습니다. 1월에 매대에 올릴 제품이라면 두 칸이 모두 지나간 뒤에 착륙하니, 지금 숫자가 아니라 그 달의 평년 수치를 같이 보셔야 합니다. 오늘 수치는 오늘의 원료 신호에서 그대로 확인하실 수 있습니다.
세럼 선반의 바닥은 2만원이 아닙니다
수요가 옮겨간 칸에서 값을 더 받을 수 있는지는 다른 질문입니다. 같은 날 올리브영 「에센스/세럼/앰플」 TOP 30의 중앙 판매가는 26,850원이고, 서른 품목 가운데 2만원 미만은 네 개뿐입니다.
선크림 쪽은 바닥이 다릅니다. 같은 날 선크림 TOP 30에서는 열세 개가 2만원 미만이고 중앙값은 22,400원입니다. 한 매장 안에서도 카테고리마다 진입 가격의 하한이 다르니, 세럼으로 들어가면서 저가를 무기로 잡으면 설 자리가 좁아집니다. 카테고리와 가격대, 출시 달을 한 장에 놓고 맞춰 보려면 상품 기획 도구에서 정리하실 수 있습니다.
정리
- 2026년 8월 30일 대비 10월 25일, 추적 19개 카테고리 중 일곱 개만 올랐고 열두 개가 내렸습니다.
- 내린 열두 개 가운데 여섯 개는 평년 상승 시작 달이 10월인 카테고리입니다 — 크림 -17.4%가 가장 큽니다.
- 상승 1위 세럼(+43.9%)은 최고점이 11월이라 평년에도 오르던 구간이고, 올해만의 신호는 작은 숫자 쪽에 있습니다.
- 앰플은 +6.2%지만 진폭 50.9%에 최고점이 12월이어서 아직 올라갈 구간이 남아 있습니다.
- 올리브영 「에센스/세럼/앰플」 TOP 30의 중앙 판매가는 26,850원, 2만원 미만은 네 개뿐입니다.
*출처: 저희가 매일 모으는 카테고리 검색 지표. 변화율 기준 2026년 8월 30일~10월 25일, 수집일 2026년 10월 26일. 평년 최고점·상승 시작 달과 연중 진폭은 같은 집계의 5년 평균입니다. 판매가는 같은 집계의 올리브영 카테고리 TOP 30 표시가(2026년 10월 25일 기준)이며, 추적 구간은 2026년 7월 16일~10월 25일(92일)입니다.*
자주 묻는 것
세럼입니다. 2026년 8월 30일과 10월 25일을 비교하면 43.9% 올라 추적 중인 19개 카테고리에서 상승폭 1위입니다. 다만 세럼의 평년 최고점이 11월이라 지금은 예년에도 오르던 구간입니다.
평년과 다른 움직임입니다. 같은 집계의 5년 평균은 크림·수분크림·에센스·토너의 상승 시작 달을 모두 10월로 적어 두는데, 올해 두 달 동안 크림은 17.4% 내렸습니다.
이 지표만 보면 같은 선반에서 세럼과 앰플 쪽으로 무게가 옮겨가 있습니다. 앰플은 6.2% 상승으로 폭이 작지만 연중 진폭이 50.9%이고 최고점이 12월이라 아직 최고점 앞 구간입니다.
올리브영 「에센스/세럼/앰플」 TOP 30의 중앙 판매가는 26,850원입니다(2026년 10월 25일 기준). 서른 품목 가운데 2만원 미만은 네 개뿐이라 저가로 비집고 들어갈 자리가 좁습니다.