TOP 30에 브랜드 20개 — 1위도 4칸뿐입니다
한국 선반에 들어가려면 누구를 밀어내야 하는지가 먼저 궁금해집니다. 저희가 매일 모으는 올리브영 카테고리 TOP 30에서 한 카테고리를 나눠 갖는 브랜드는 중앙값 20개이고, 1위 브랜드가 쥔 칸도 중앙값 4칸에 그칩니다. 다만 카테고리마다 12개에서 26개까지 갈립니다.
한 카테고리를 독식하는 브랜드는 거의 없습니다. 저희가 매일 모으는 올리브영 카테고리 TOP 30(2026년 11월 3일 집계)에서 한 카테고리 안의 브랜드 수는 중앙값 20개이고, 1위 브랜드가 쥔 칸은 중앙값 4칸입니다. 대신 브랜드 수가 12개인 카테고리와 26개인 카테고리로 갈립니다.
서른 칸을 스무 브랜드가 나눕니다
한국 선반에 들어가려는 바이어가 가장 먼저 묻는 것은 누구를 밀어내야 하느냐입니다. 저희가 매일 모으는 올리브영 카테고리 TOP 30(2026년 11월 3일 집계)을 브랜드 단위로 세어 보면, 밀어내야 할 거인은 대개 없습니다.
TOP 30이 꽉 찬 39개 카테고리에서 한 카테고리 안의 브랜드 수는 중앙값 20개입니다. 서른 칸에 스무 이름이 올라와 있으니 한 브랜드가 평균 한두 칸을 쥔 셈입니다. 1위 브랜드가 가진 칸도 중앙값 네 칸에 그칩니다.
41개 카테고리를 다 합치면 1,209칸을 412개 브랜드가 나눠 갖고 있습니다. 슬롯을 가장 많이 쥔 식물나라가 27칸으로, 전체의 2.2%입니다.
1위가 여섯 칸을 넘는 카테고리는 일곱 개뿐
39개 카테고리의 1위 브랜드 칸 수를 늘어놓으면 2칸에서 8칸 사이에 모여 있습니다. 네 칸이 11개 카테고리, 다섯 칸이 12개로 가운데가 두껍고, 여섯 칸을 넘는 곳은 일곱 개에 불과합니다.
가장 몰린 쪽은 「선스프레이/선패치」와 「스킨케어세트」입니다. 각각 식물나라와 설화수가 여덟 칸을 쥐고 있습니다. 「스킨케어 디바이스」에서는 메디큐브 에이지알이 일곱 칸입니다. 세 곳 모두 품목 묶음이 넓거나 기기처럼 설비 장벽이 있는 카테고리입니다.
반대쪽 극단은 크림입니다. 1위 키엘이 두 칸이고, 26개 브랜드 가운데 22개가 딱 한 칸씩만 갖고 있습니다. 같은 매장 안에서도 카테고리에 따라 선반의 모양이 이렇게 다릅니다.
표로 보기
| 크림 | 26개 |
|---|---|
| 샤워/입욕 | 25개 |
| 스킨/토너 | 23개 |
| 선크림 | 21개 |
| 로션 | 18개 |
| 선스프레이/선패치 | 16개 |
| 제모/왁싱 | 13개 |
| 유아동/임산부 | 12개 |
브랜드 수 12개와 26개는 다른 선반입니다
브랜드 수 자체는 12개에서 26개까지 두 배 넘게 벌어집니다. 적은 쪽은 「유아동/임산부」와 「스킨케어 디바이스」로 각각 12개입니다. 많은 쪽은 크림 26개와 「샤워/입욕」 25개입니다.
적은 쪽의 성격을 보면 공통점이 보입니다. 유아동은 아토팜·프라이웰처럼 오래 앉아 있는 이름이 다섯 칸씩 쥐고 있고, 「제모/왁싱」은 질레트·도루코가 아홉 칸을 가져갑니다. 진열이 처방보다 브랜드 신뢰에 따라가는 칸이라는 뜻입니다.
| 카테고리 | TOP 30 브랜드 수 | 1위 브랜드 칸 | 신규 진입 품목 | TOP 30 중앙 판매가 |
|---|---|---|---|---|
| 유아동/임산부 | 12 | 5 | 0 | 25,000원 |
| 스킨케어 디바이스 | 12 | 7 | 1 | 290,000원 |
| 제모/왁싱 | 13 | 5 | 3 | 26,510원 |
| 선스프레이/선패치 | 16 | 8 | 1 | 14,820원 |
| 스킨/토너 | 23 | 5 | 4 | 21,600원 |
| 샤워/입욕 | 25 | 2 | 1 | 18,700원 |
| 크림 | 26 | 2 | 10 | 29,600원 |
표에서 눈에 걸리는 칸은 「스킨케어 디바이스」의 중앙 판매가입니다. 29만원이라 브랜드 수가 적은 이유가 경쟁이 아니라 원가와 인증 쪽에 있다는 신호로 읽힙니다. 같은 집계의 오늘 수치는 오늘의 원료 신호에서 확인하실 수 있습니다.
브랜드가 적다고 자리가 비어 있는 건 아닙니다
브랜드 수가 적으면 들어가기 쉬울 것 같지만, 이 데이터는 그렇게 말해주지 않습니다. 브랜드 수가 가장 적은 열 개 카테고리에서 같은 집계가 신규 진입으로 표시한 품목은 평균 4.0개입니다. 가장 많은 열 개는 평균 3.8개로 사실상 차이가 없습니다.
개별로 보면 더 흔들립니다. 유아동과 데오드란트는 신규 진입이 0개인데 둘 다 브랜드 수가 적은 쪽입니다. 반면 베이스메이크업은 브랜드 17개에 신규 10개로, 좁은 선반에서 교체가 가장 활발합니다. 브랜드 수는 선반의 모양을 알려주고, 교체 속도는 따로 봐야 합니다.
그래서 진입 가능성을 한 숫자로 줄이면 틀립니다. 브랜드 수·1위 칸 수·신규 진입을 세 칸으로 나란히 두고 보셔야 합니다. 세 지표와 가격대, 출시 달을 한 장에 올려 비교하려면 상품 기획 도구에서 정리하실 수 있습니다.
412개 중 234개는 한 카테고리에만 있습니다
마지막으로 브랜드를 가로로 세어 보면 그림이 또 바뀝니다. 412개 브랜드 가운데 234개는 41개 카테고리 중 단 한 곳에만 이름이 올라와 있습니다. 전문 한 칸으로 들어온 브랜드가 절반을 넘는다는 얘기입니다.
슬롯이 하나뿐인 브랜드는 159개로 전체의 38.6%입니다. 반대로 여러 칸을 든 쪽도 생각만큼 크지 않습니다. 상위 10개 브랜드를 합쳐도 136칸, 1,209칸의 11.2%입니다.
바이어가 기억할 숫자는 이 11.2%입니다. 한국 선반은 소수가 나눠 쥔 구조가 아니라서, 거인을 밀어낼 필요 없이 한 카테고리에서 한두 칸을 확보하는 설계가 현실적인 목표가 됩니다.
정리
- 올리브영 카테고리 TOP 30 안의 브랜드 수는 중앙값 20개, 1위 브랜드의 칸은 중앙값 4칸입니다(2026년 11월 3일 집계).
- 1위가 여섯 칸을 넘는 카테고리는 39개 중 일곱 개뿐이고, 최대는 여덟 칸입니다.
- 브랜드 수는 「유아동/임산부」 12개부터 크림 26개까지 두 배 넘게 갈립니다.
- 브랜드 수가 적은 카테고리의 신규 진입은 평균 4.0개, 많은 쪽은 3.8개로 차이가 없습니다.
- 412개 브랜드 중 234개는 한 카테고리에만 있고, 상위 10개를 합쳐도 전체 칸의 11.2%입니다.
*출처: 저희가 매일 모으는 올리브영 카테고리 TOP 30 집계(2026년 11월 3일 09:40 수집). 브랜드 집중도는 TOP 30이 30칸 모두 채워진 39개 카테고리 기준이며, 전체 칸 수·브랜드 수는 41개 카테고리 1,209칸 기준입니다. 신규 진입과 중앙 판매가는 같은 집계의 표시 값이고, 추적 구간은 2026년 7월 16일~11월 2일(100일)입니다.*
자주 묻는 것
중앙값 20개입니다. 서른 칸을 스무 브랜드가 나누니 한 브랜드당 평균 한두 칸이고, 1위 브랜드도 보통 네 칸을 넘지 않습니다.
1위가 여섯 칸을 넘는 카테고리는 조사한 39개 중 일곱 개뿐입니다. 가장 큰 쪽이 「선스프레이/선패치」와 「스킨케어세트」로 각각 여덟 칸입니다.
이 데이터만으로는 그렇게 읽히지 않습니다. 브랜드 수가 가장 적은 열 개 카테고리의 신규 진입 품목은 평균 4.0개, 가장 많은 열 개는 평균 3.8개로 사실상 같습니다.
412개 브랜드가 1,209칸을 나눠 갖고 있습니다. 그중 234개는 단 한 카테고리에만 이름이 올라와 있어, 전문 카테고리 하나로 들어온 브랜드가 절반을 넘습니다.